СоМнение по поводу корпоративной газеты

Черновик заметки в рубрику СоМнение регионального выпуска журнала "Chief", 2007 год. 

 Веками буквы ложатся на бумагу, чтобы донести до читателя необходимую информацию. Время вносит свои коррективы в ее формы и стили, каноны и рамки. Одно остается неизменным – ориентация информации на аудиторию. То же самое касается и корпоративных газет.

 Клиентские СМИ позиционируют компанию в глазах сторонних наблюдателей, потенциальных клиентов, внутрикорпоративные – нацелены на сотрудников и ближайших партнеров. Если посмотреть издалека, может показаться, что это два абсолютно разных вектора. Но на самом деле любое издание делается для людей. Ведь именно в их душах и умах печатное слово отзывается новыми эмоциями, знаниями, импульсами. Любое корпоративное СМИ, будь то корпоративная газета, корпоративное радио или корпоративное ТВ, вне всякого сомнения, является «зеркалом» корпоративной культуры компании, «рупором» ее высшего руководства и единым информационным полем для сотрудников. 

Это поле обеспечивает ясность и понятность философии компании, ее стратегических целей и оперативных задач. Это поле позволяет всем его пользователям по- новому, более глубоко взглянуть на своих коллег, на события и традиции компании. А еще это поле вызывает невидимую ответную реакцию в виде повышения лояльности и приверженности сотрудников.

 Принимая решение о создании собственной корпоративной газеты почти 3 года назад, мы вернулись к забытому объединению людей на основе общей цели, на основе общих ценностей. 

Именно в этом суть нашей газеты. Наша газета не является источником оперативной информации – она выходит 5-6 раз в год. То, о чем можно рассказать читателю, спустя и 2, и 3 месяца, это события и факты особого рода. В нашей газете нет информации, характерной для «желтой прессы», мы не привлекаем внимание читателей «жареными» фактами. И сегодня нам уже не хватает 8 страниц, чтобы рассказать компании о компании, о лучших традициях царской и советской России, на которых мы строим наш «Мир», о лучших чертах сибирского характера, которые формируют имидж нашей компании – ЧЕСТЬ, УПОРСТВО в достижении целей, ТРУДОЛЮБИЕ, ОБЩИННОСТЬ, НАДЕЖНОСТЬ. 

Кажется, забытые и архаичные слова?… Но именно в них заложена огромная невидимая сила, морально-этический стержень компании. Говорят, корпоративная газета - это взгляд вовнутрь компании. На мой взгляд, это еще и отражение наружу того, что внутри. Показывая свою газету гостю компании, соседу по даче, маме, я всегда спрашиваю – что они видят на ее страницах? Ничего удивительного нет в том, что все они видят задушевность, заботу о людях и их защищенность, патриотизм и особую духовность, основанную на Православии. Ведь наша газета не только о производственных вопросах. Она еще и о самых ярких событиях в жизни наших сотрудников – о их свадьбах, о рождении их детей, о их достижениях. Это они создают новые продукты «Мира», реализуют новые проекты, совершенствуют технологии. О самых значимых событиях нашего города, таких, как открытие моста тысячелетия, Успенского собора или спортивного комплекса «Арена» мы говорим тогда, когда причастны к ним. 

 Как-то на выставке в Санкт-Петербурге к нашему стенду подошла пожилая интеллигентная женщина и с радостью выдохнула – «Наконец-то я Вас нашла…» Ей попала в руки наша газета и она искала еще несколько экземпляров, чтобы передать их своим взрослым внукам. Ей очень понравилась статья «Честное купеческое», в которой рассказывается о негласных законах купечества России 19 века, так актуальных сегодня. 

 Участвуя в конкурсе корпоративных СМИ, проводимом Ассоциацией корпоративных медиа в России в 2006 году наряду с такими компаниями, как «ЕвразХолдинг», «Балтика», «Госстрах», «Аэрофлот», мы определили правильность нашего редакционного курса – показывать людям их общий вклад в формирование новой корпоративной этики и морали, нового отношения к труду и качеству во всем. Показывать признание руководства сотрудникам за их преданность и готовность расти и развиваться вместе с компанией, преодолевая сложности, радуясь достижениям.

 Каждый выпущенный в свет номер газеты является конечным. Не зря говорят: «Что написано пером, не вырубишь и топором». Корпоративная газета – это не просто инструмент маркетинга, PR, формирования бренда работодателя - это еще и история компании, это ее география. Это – литература, которую читают. Это площадка для реализации своего творческого потенциала.